Spadek
Spadek jest ostateczną fazą cyklu życia produktu. Runda ta pojawia się po najkorzystniejszym dla przedsiębiorstwa okresie nasycenia dystrybucji. Jej pojawienie się oznaczać może początek wycofania produktu z rynku. W większości faza ta odróżnia się spadkiem sprzedaży. Jego wysokość uzależniona jest od typu produktu. Na szybkość zniwelowania sprzedaży może posiadać też wpływ pojawienie się nowego nowoczesnego produktu, który wypierać będzie starszy. Przykładem mogą być dyskietki wyparte poprzez nowocześniejsze nośniki takie jak płyty CD. W fazie zmniejszenia, o ile to możliwe wprowadzane są modyfikacje mające na celu poprawienie sprzedaży produktu. Natomiast, w zdecydowanej większości przypadków gdy produkt znajduje się w taj fazie, wprowadzanie konwersji, promocji, a nawet funkcjonowania reklamowe nie przynoszą większych efektów. Ratunkiem dla produktu może być znalezienie dla niego całkowicie nowego zastosowania, lub pozyskanie nowych kontrahentów na innych rynkach. Jeśli funkcjonowania te nie przyniosą oczekiwanych efektów, przynoszący straty produkt powinien zostać wycofany ze dystrybucji.