Zyski
Największe dochody gotówki osiąga się w branży wprowadzając na rynek produkt zupełnie nowy, innowacyjny. Wprowadzenie takie produktu, w szczególności o ile zaspokaja on ważne potrzeby konsumentów sprawia duży wzrost dystrybucji i profitów. Produkt przez długi okres czasu obecności na rynku ma możliwość nie posiadać w zasadzie żadnej konkurencji, co powoduje, że producent, który wprowadził produkt jako 1szy ma możliwość podyktować znacznie wyższą cenię. Między innymi z tego w tej chwili powodu przeprowadzane są poprzez przedsiębiorstwa różnego typu badania, mające na celu stworzenie nowego produktu, albo ulepszenie produktów już istniejących. Przykładem nowego produktu może być aparat fotograficzny. Gdy wynalazek ten wprowadzony został na rynek, śpiesznie stał się niesłychanie popularny. Współcześnie wprowadzenie nowego produktu na rynek poprzedzone zostać musi odpowiednimi badaniami rynku. Ocenie podlega przydatność produktu , a oprócz tego możliwości zaspokojenia potrzeb konsumentów. W sytuacji wynalezienia innowacyjnego produktu, wykreować można wśród konsumentów nowe potrzeby, wykorzystując do tego celu odpowiednie funkcjonowania marketingowe.